El video es un contenido muy atractivo para los consumidores, de eso no hay duda. Numerosos estudios confirman que los usuarios optan por visualizar un contenido antes que por leer un texto escrito. Sin embargo, ¿Hasta qué punto va a incidir este formato en las estrategias de las marcas y los anunciantes? Y, en concreto, ¿Cómo lo va a hacer en lo que respecta al sector del turismo, uno de los más beneficiados de las nuevas tecnologías?
Según un reciente informe de eMarketer el consumo del vídeo digital aumenta
entre los viajeros, algo de lo que los vendedores están tomando nota. No
obstante, se trata de un contenido, formato y soporte que cuenta con una serie
de inconvenientes para los inversores, por lo que estos están tomando las
precauciones necesarias.
Así, añade el informe, a
pesar de que numerosas preocupaciones están provocando que las marcas
restrinjan sus inversiones publicitarias en lo que respecta al vídeo, las
empresas relacionadas con el sector turístico están aumentando sus esfuerzos
para crear contenidos atractivos y sobre todo en vídeo. Una tendencia que se ve
impulsada gracias al crecimiento de redes sociales que facilitan la
distribución y difusión de estos vídeos de forma barata y fácil.
En concreto, eMarketer
revela que Instagram se ha convertido en una red social que presenta
interesantes oportunidades y desafíos para el sector turístico. Asimismo,
señala el informe, otras tecnologías, como la realidad virtual -a pesar de que
todavía no se ha confirmado como herramienta eficaz de marketing- está formando
parte de las estrategias de las empresas de turismo, como forma de mejorar su
relación con los consumidores, que cada vez hacen más uso de ella.
Cambios en las plataformas hegemómicas.
En este sentido, hay que
tener en cuenta que las redes sociales, como soportes de difusión de contenidos
en formato vídeo, están cambiando notablemente. Así, aunque Youtube y Facebook
continúan siendo las plataformas dominantes en lo que respecta a distribución y
consumo de vídeo, otras redes sociales como la ya mencionada Instagram, Twitter
y Snapchat están ofreciendo oportunidades interesantes para los anunciantes del
sector turístico.
En concreto, un estudio
realizado el pasado mes de agosto por la firma Animoto sostiene que casi el 30% de
los internautas estadounidenses que compartieron vídeos optaron por utilizar
Instagram. Por su parte, Twitter fue usado por el 20% de los encuestados y
Snapchat por el 16%.El poder de Instagram
Unos datos que confirman
el cambio de tendencia experimentado por las redes sociales y apunta hacia la
nueva posición dominante que va a desempeñar en este sentido Instagram, al
menos en lo que respecta al sector de los viajes.
De hecho, otro análisis
realizado por la firma Skift.com, en el que se consultaba a más de 450 marcas
de viajes, señalaba que Instagram había sido elegido por más de un 70% de las
mismas a la hora de hacer sus publicaciones en vídeo. Ello se debe al aumento
del número de seguidores que ha experimentado esta firma así como a su fuerte
atractivo visual.
Esta tendencia también
se constata en otro estudio, realizado en agosto de 2014 por Shareablee, en el
que se analizaba el comportamiento relacionado con el vídeo y los viajes a
través de Facebook, Instagram y Twitter. Los resultados vuelven a ser a favor
de Instagram ya que esta red social únicamente fue superada por Facebook en lo
que a utilización se refiere.
Y teniendo en cuenta que
la red social de Mark Zuckerberg es la hegemónica por naturaleza el tándem
entre el vídeo para el sector turístico e Instagram tiene visos de continuar
por mucho tiempo. Resultando cada vez más valioso para obtener buenos
resultados.Fecha de publicación: 13 de Febrero de 2015
COMENTARIO:
Como lo menciona la nota el avance tecnológico ha modificado la forma de como informar a la sociedad, ya sean los periódicos en línea, las redes sociales, y otras cuentas antes mencionadas que han sido que la sociedad cambie su forma interactuar o informarse por los medios impresos ya todo es el Internet y conforme esta va avanzando pronto irán desapareciendo, estos medios desde un principio fueron valiosos y ahora a la que consideramos como valiosa es a la tecnología; con el paso de los años nos hemos visto en la necesidad de acoplarnos a esta sin importar que cambios puedan repercutir hacia la integración de la sociedad.
Como lo menciona la nota el avance tecnológico ha modificado la forma de como informar a la sociedad, ya sean los periódicos en línea, las redes sociales, y otras cuentas antes mencionadas que han sido que la sociedad cambie su forma interactuar o informarse por los medios impresos ya todo es el Internet y conforme esta va avanzando pronto irán desapareciendo, estos medios desde un principio fueron valiosos y ahora a la que consideramos como valiosa es a la tecnología; con el paso de los años nos hemos visto en la necesidad de acoplarnos a esta sin importar que cambios puedan repercutir hacia la integración de la sociedad.
Esta nota la relaciono con las
agencias de viajes, ya que han utilizado otros medios informativos para dar a
conocer las promociones, viajes, ofertas, calidad de hoteles, cruceros, aerolíneas,
centros de recreación y destinos turísticos
nacionales o internacionales de una forma más atractiva como pueden ser los
videos subidos ya sea a FB, YouTube o Instagram que son las que más han puesto
de cabeza a la sociedad y han sido las más influyentes para la misma.
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